가장 적극적인 곳은 편의점 업계다. GS25는 ‘흑백요리사 시즌1’이 방영된 해인 2024년 10월부터 ‘흑백요리사’ 출연 셰프인 조광효, 임태훈, 장호준, 김미령, 에드워드 리 등의 셰프들과 컬래버한 협업 메뉴를 기획해 20종 이상의 제품을 출시했다. 2025년 11월 기준 셰프 협업 상품의 누적 판매 수량은 450만 개 이상이다.
CU는 권성준, 이미영, 정지선 셰프와 손잡고 45종의 협업 상품을 선보였다. 이미영 셰프와 협업한 도시락, 김밥, 반찬 등은 700만 개, 권성준 셰프의 밤 티라미수는 250만 개 이상 판매되며 인기를 끌었다.


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권성준 셰프와 밤 티라미수 (사진 CU)



세븐일레븐은 안유성, 최강록, 정지선, 박은영 셰프 등과 함께 간편식, 스낵, 라면 등을 기획했다. 10여 종 넘는 상품들이 500만 개 이상의 판매고를 올렸다. 이마트24는 최현석, 여경래, 오 릴게임바다이야기사이트 스틴강, 김도윤, 최지형, 이경재 등 인기 셰프들과 23종의 제품을 만들었다. 지난 11월에는 ‘흑백요리사 시즌2’ 참가자인 손종원 셰프와 협업해 도시락, 샌드위치, 주먹밥, 김밥 등 간편식 6종을 공개했다.

외식업계도 빠지지 않는다. 맘스터치는 에드워드 리 셰프와 손잡고 컬래버레이션 버거 2종을, 푸라닭 치킨은 권성준 릴게임골드몽 셰프와 함께 나폴리 투움바를 선보여 이목을 끌었다. 업계 관계자는 “‘흑백요리사 시즌1’ 방영 이후 인기 셰프들과 함께 한 제품이 대부분 흥행에 성공했다”면서 “시즌2도 화제성이 뛰어난 만큼 다시 한번 성공적인 컬래버레이션을 기대 중”이라고 밝혔다.
한편 ‘흑백요리사’는 백수저 스타 셰프와 흑수저 재야의 고수가 맞붙는 100인의 요리 경 온라인야마토게임 연 예능 프로그램이다. 시즌1은 넷플릭스 한국 예능 최초 3주 연속 글로벌 톱10 TV 비영어 부문 1위를 차지하는 등 큰 인기를 끌었다.



‘흑백요리사 시즌2’ 포스터(사진 넷플릭스)



[글 이하 손오공릴게임예시 린(매경에이엑스) 기자] [사진 CU, 넷플릭스]

[본 기사는 매일경제 Citylife 제1012호(26.01.06) 기사입니다]